PiS i KO wykorzystują trendy TikToka w politycznej komunikacji
Partie wykorzystują trendy TikToka w komunikacji z wyborcami, a ich nagrania zdobywają setki tysięcy wyświetleń. - TikTok jest drugą pod względem liczby użytkowników platformą w Polsce, dlatego trudno, by politycy go pomijali - powiedział PAP ekspert ds. wizerunku politycznego Mateusz Sabat.
W ostatnich dniach popularność w sieci zyskały nagrania publikowane na TikToku przez oficjalne konta partii politycznych. Jednym z nich jest materiał zamieszczony na oficjalnym profilu Prawa i Sprawiedliwości, w którym występuje śpiewający influencer Kuba Nowosiński, znany w mediach społecznościowych jako „kubanowo”. O influencerze zrobiło się głośno m.in. w związku z rozstaniem z byłą partnerką, influencerką Marią Jeleniewską. W tle nagrania opublikowanego przez PiS widoczne są zdjęcia premiera Donalda Tuska oraz hasło: „Rządzę tak jak śpiewam. Sami oceńcie”.
Materiał opublikowany na TikToku zdobył niemal 3 mln wyświetleń. Pozostałe nagrania zamieszczane na oficjalnym koncie PiS również nawiązują do aktualnych trendów popularnych na platformie i wielokrotnie osiągają milionowe zasięgi. Profil partii obserwuje obecnie 186,1 tys. użytkowników.
Mateusz Sabat, ekspert ds. wizerunku politycznego, w rozmowie z PAP zwrócił uwagę, że TikTok jest obecnie drugą pod względem liczby użytkowników platformą społecznościową w Polsce, z której korzysta ok. 16 mln osób. Jak mówił, z serwisu korzystają już nie tylko młodzi użytkownicy, choć to oni nadal stanowią najliczniejszą grupę odbiorców. - Z mojej perspektywy ciężko sobie wyobrazić, że politycy pomijają TikToka, no bo jest on jedną z najważniejszych w tej chwili platform, jeśli chodzi o dotarcie do różnych grup wyborców, w tym do tych najmłodszych - dodał.
Jak ocenił ekspert, nagranie opublikowane przez PiS wpisuje się w negatywny przekaz wobec rządu. - Zakładam, że to jest bardziej próba zniechęcenia odbiorców z Tik Toka do rządu i obecnej koalicji rządzącej niż próba walki o głosy dla siebie, bo wiemy, że PiS przynajmniej według aktualnych sondaży, zbyt dobrze w tej grupie najmłodszej nie wypada - mówił.
Dla porównania, oficjalne konto Koalicji Obywatelskiej na TikToku obserwuje 286,4 tys. użytkowników. KO odpowiedziała na wpisujący się w aktualne trendy materiał opublikowany przez PiS. Partia wykorzystała nagranie influencera „conceptmaciek”, który sparodiował popularny materiał „kubanowo”. W tym przypadku w tle pojawiły się zdjęcia prezesa PiS Jarosława Kaczyńskiego oraz hasło: „Jestem tak samo odklejony jak śpiewam. Oceńcie sami”.
Nagranie opublikowane przez KO osiągnęło 998,2 tys. wyświetleń na TikToku.
Strategia Kołodziejczaka w internecie
Ekspert przyznał jednak, że strategia polityków nie opiera się wyłącznie na negatywnych treściach. W ostatnim czasie popularność na platformach społecznościowych zdobył również poseł KO Michał Kołodziejczak. Zdaniem Sabata polityk prowadzi od kilku tygodni „ciekawą i nieoczywistą strategię w swojej komunikacji”, ze względu na trudne położenie polityczne, związane m.in. z jego byłą pozycją wiceministra w resorcie rolnictwa.
- Wydaje mi się, że to jest zejście z typowej konwencji polityka na rolę trochę takiego influencera. On się wpisuje też w trendy, które teraz są dosyć popularne - podkreślił. Kołodziejczak w treściach udostępnianych na platformach społecznościowych relacjonuje swoje życie z perspektywy rolnika.
Sabat zauważył, że materiały publikowane przez posła KO wpisują się w trend „countryside era”, który polega na zachwycaniu się naturą i romantyzowaniu spokojnego oraz sielskiego życia. Zdaniem eksperta jest to próba reakcji i odbudowy wiarygodności w środowiskach osób z mniejszych miejscowości, szczególnie młodych mężczyzn, którzy zajmują się rolnictwem.
Najbardziej angażujące profile ugrupowań politycznych na TikToku
Według danych Instytutu Monitorowania Mediów najbardziej angażującym profilem ugrupowania politycznego na TikToku w pierwszym półroczu 2026 r. było konto Prawa i Sprawiedliwości. Suma wyświetleń ich materiałów w tym okresie wyniosła 42,4 mln. Drugie miejsce zajął profil Koalicji Obywatelskiej z 37,6 mln wyświetleń. Zaś trzecie miejsce zajęło konto Suwerennej Polski z 31,4 mln wyświetleń.
Kolejne pod względem wyświetleń na Tik Toku była Lewica (24,4 mln), Konfederacja (16,2 mln), Partia Razem (7,7 mln), Polska 2050 (3 mln), Ruch Narodowy (2,3 mln), PSL (1 mln) oraz Nowa Fala Joanny Senyszyn (455,4 tys.). (PAP)
wm/ bst/ mro/
