MEXPO kończy z krzykiem na padoku - You're Welcome przekłada interkomy jeździeckie na język trenerów
MEXPO - gdyński dostawca rozwiązań do bezprzewodowej transmisji dźwięku, specjalizujący się w systemach tourguide i audioguide oraz interkomach - przeprowadził kampanię produktową dla interkomów jeździeckich OKAYO C200, jednej z linii w swoim portfolio. Projekt świadomie zrywa z konwencją komunikacji w tej branży. Za koncept kreatywny, strategię i produkcję materiałów oraz samą realizację kampanii odpowiada gdańska agencja You're Welcome.
Dlaczego trenerzy krzyczą?
Odległość, hałas na hali, wiatr w terenie, kilkoro uczniów ćwiczących jednocześnie - to codzienne warunki pracy trenera jeździeckiego. W tych okolicznościach krzyk stał się czymś oczywistym.
Dlatego punktem wyjścia kampanii nie stał się produkt, lecz sytuacja obecna na niemal każdym padoku.
Od parametrów do realnego problemu
Kluczowym założeniem strategicznym było przesunięcie komunikacji z parametrów technicznych na realną korzyść użytkownika. Zamiast licytować się na metry zasięgu i decybele, You're Welcome pokazało różnicę między treningiem opartym na krzyku a treningiem opartym na skutecznej komunikacji. W tej narracji interkom stał się narzędziem, które dało trenerowi większą kontrolę nad przebiegiem lekcji, niezależnie od odległości, hałasu czy pogody.
Wodze pod kontrolą
Platforma kreatywna kampanii była oparta na haśle „Wodze pod kontrolą" - celowo dwuznacznym. Skuteczna komunikacja daje tę kontrolę niezależnie od odległości, hałasu czy pogody - i to właśnie ona, a nie parametry sprzętu, jest bohaterem przekazu.
You're Welcome rozegrało ten pomysł grą słów i bardzo wyrazistą, kontrastową grafiką, która świadomie odcina się od zachowawczych, czysto informacyjnych reklam w kategorii.
Jeden problem, różne komunikaty
Główną ideę rozwinięto w spójny system komunikatów - od emocjonalnych korzyści treningowych po twarde argumenty produktowe.
Filarem wiarygodności była współpraca z trenerami-influencerami, oparta na autentycznym, kilkutygodniowym teście produktu - od unboxingu, przez treningi w praktyce, aż po werdykt. Rozłożona w czasie i w touchpointach komunikacja zaangażowała obserwatorów i pozwoliła pokazać interkom w naturalnym środowisku.
Kto za tym stoi
Za koncepcję kreatywną, strategię komunikacji, produkcję materiałów oraz realizacje kampanii odpowiada gdańska agencja You're Welcome, pracująca nad kampanią w dedykowanym zespole łączącym kompetencje strategiczne, kreatywne i performance'owe.
Materiały własne Agencji You're Welcome dotyczące strategii kampanii produktowej MEXPO 2026.
KONTAKT:
Agnieszka Kulinkowska
tel. 734 900 189
e-mail: pr@yourewelcome.pl
Agencja You're Welcome Gdańsk
