Bitwa o Warner Bros. trwa. Ekspert o ewentualnym przejęciu przez Paramount. Co z polskim rynkiem?
Jeśli przejęcia Warner Bros. Discovery dokonałoby Paramount Skydance, to ekipa Trumpa chciałaby mieć wpływ na narrację polityczną w mediach – powiedziała PAP dr Małgorzata Bulaszewska z Uniwersytetu SWPS. Skutkowałoby to kontrolą nad sposobem mówienia o polityce i działaniach rządu na polskim rynku – dodała.
Koncern Warner Bros. Discovery (WBD) przyjął w piątek ofertę zakupu części przedsiębiorstwa obejmującej studia filmowe i platformy streamingowe przez Netflixa w ramach jednej z największych transakcji w świecie mediów i rozrywki. Umowa nie obejmuje kanałów telewizyjnych należących do WBD, w tym TVN i CNN. Z kolei Paramount Skydance ogłosił w poniedziałek próbę wrogiego przejęcia Warner Bros. Discovery (WBD). Oferta dotyczy zakupu całej spółki, łącznie z kanałami takimi jak TVN i CNN.
Bitwa o Warner Bros. Jaki jest cel Netflixa?
Kulturozawczyni i medioznawczyni z Uniwersytetu SWPS dr Małgorzata Bulaszewska zapytana przez PAP, jaki jest cel Netflixa w przejęciu Warner Bros., odpowiedziała, że Netflix ma bardzo szerokie dotarcie do odbiorcy, ma też dużo pieniędzy, bo jest wyceniany na 409 mld dolarów, natomiast jego kontent jest postrzegany jako mniej wartościowy. Oprócz niewielkiej liczby wartościowych i ciekawych pozycji większość jest mniej ciekawa i określana przez widzów jako „Netflixowa papka”. Według ekspertki to, o co chodzi Netflixowi, to dostanie się do pomysłów, do idei i do tego wartościowego kontentu, który ma w swojej ofercie Warner Bros. – Dodajmy, że Netflix jest zainteresowany zakupem tzw. koszyka premium z oferty Warner Bros. – dodaje ekspertka.
Ponadto zauważyła, że w interesie Netflixa jako platformy streamingowej jest również rywalizowanie z Googlem i jego platformą, YouTube’em. – Jak się okazuje, teraz Google ze swoim YouTube’em staje się dużą konkurencją dla streamingu, ponieważ coraz więcej osób, zwłaszcza z pokolenia Z i Alfa, czyli tych trochę starszych, ogląda content nie na streamingu, tylko na YouTubie – powiedziała Bulaszewska.
Próba wrogiego przejęcia WDB. Jest ruch Paramount
Jednak w poniedziałek Paramount Skydance ogłosił próbę wrogiego przejęcia Warner Bros. Discovery (WBD), oferując akcjonariuszom spółki 30 dolarów za akcję. Koncern poinformował w komunikacie, że zdecydował się na publiczne złożenie oferty akcjonariuszom WBD z pominięciem zarządu, bo – mimo przedstawienia sześciu propozycji nabycia WBD – jego kierownictwo „nigdy nie zaangażowało się w znaczący sposób” w negocjacje. Oferta dotyczy zakupu całej spółki, łącznie z kanałami takimi jak TVN i CNN, i opiewa na 108 mld dolarów.
Ekspertka wyjaśniła, że jeśli chodzi o Paramount Skydance, który jest wyceniany na zaledwie 16 mld dolarów, to „on zapowiedział, w przeciwieństwie do Netflixa, kupno całego Warner Bros., ale z utrzymaniem produkcji około 30 filmów hollywoodzkich rocznie, które będą w pierwszej kolejności prezentowane w kinach i tym samym utrzyma się ten stary typ wprowadzania filmu na rynki medialne”. – Ta grupa mediowa, której wartość jest mniejsza, włączyła się w tę „batalię” prawdopodobnie ze względów politycznych, by zwiększyć szansę na jednolity przekaz. Poprzez zakup całego Warnera chce mieć wpływ na to, jaka będzie narracja medialna i być może nie do końca jeszcze widzi tę potrzebę walki z Googlem, którą widzi Netflix – wyjaśniła ekspertka.
– To, co widzimy na rynku amerykańskim, to taka próba konsolidacji podmiotu medialnego, chodzi o monopolizację narracji docierającej do odbiorców. Powiedziałabym, że Netflix to takie przyjazne przejęcie, a Paramount właśnie nieprzyjazne przejęcie – stwierdziła Bulaszewska.
Sprawa przejęcia Warner Bros. Ekspert o zagrożeniach
Ekspertka zwróciła też uwagę, że ostateczne zdanie w kwestii przejęcia będzie miał regulator, jakim jest państwo amerykańskie. – Być może regulator nie zgodzi się na tę konsolidację, bo ani jedna, ani druga z tych korporacji nie mogą kupić albo w całości, albo w jakiejś znacznej części Warnera, bo będzie to postrzegane jako praktyki monopolistyczne. Tego nie wiemy – dodała.
Zapytana o to, czy można obawiać się zbyt dużej koncentracji streamingowej wtedy, gdy Netflix przejąłby Warner Bros., odpowiedziała, że „zdecydowanie, do tego dochodzą już wcześniej wspomniane przejmowanie narracji, koncentracja streamingowa czy praktyki monopolistyczne, ale mimo to górowałoby to pozytywne przejęcie”.
Ewentualne przejęcie przez Paramount
Zdaniem Bulaszewskiej, jeśli do przejęcia doprowadziłby Paramount, to według przypuszczeń politycznych „to ekipa Donalda Trumpa chciałaby mieć wpływ na narrację polityczną, czyli ugruntowanie konserwatywnych poglądów” – powiedziała. Wskazała, że będzie miało to przełożenie na polski rynek medialny ze względu na TVN, razem z jego narracją, która prawdopodobnie będzie w nurcie przekazów prawicowych i sprzyjająca ekipie prezydenckiej, a nie lewicowemu rządowi.
Prezesem Paramount Skydance jest David Ellison, a jego ojcem jest miliarder Larry Ellison, założyciel firmy Oracle, który jest zaprzyjaźniony z prezydentem USA Donaldem Trumpem. Firma Davida Ellisona Skydance Media przejęła w tym roku Paramount Global, w wyniku czego powstała firma Paramount Skydance. Miało to miejsce w kontrowersyjnych politycznie okolicznościach.
– Gdyby to Paramount kupił Warner Bros., to konsekwencją dla naszego rynku byłoby przejęcie kontroli nad tym, w jaki sposób mówi się o polityce i o działaniach rządu na polskim rynku – wyjaśniła Małgorzata Bulaszewska i dodała, że „może być to nawet jakiś rodzaj odwetu za przejęcie TVP przez rząd”.
Oferta Paramount Skydance wobec WBD była preferowana przez Biały Dom, którego urzędnicy sugerowali w prasie, że tylko ona może zyskać zgodę regulatorów. W niedzielę to samo sugerował prezydent Donald Trump, komentując ofertę Netfliksa. Pytany o sprawę, podkreślił, że ze względu na skalę udziału w rynku Netfliksa i WBD transakcja „może być problemem”. Zapowiedział też, że będzie zaangażowany w proces decyzyjny. (PAP)
azk/ dki/ mhr/ ppa/
