„Niemożliwe. Ale to Polska”, Fundacja Totalizatora Sportowego rozpoczyna kampanię i zaprasza na trzy wieczory mappingu na Pałacu Staszica

Fundacja Totalizatora Sportowego rozpoczyna kampanię społeczną „Niemożliwe. Ale to Polska”, realizowaną przy okazji Narodowego Święta Niepodległości. Kampania zadaje jedno pytanie: z czego możemy być razem dumni? Odpowiadają na nie spot agencji TBWA\Warsaw, wybrany w konkursie kreatywnym, filmy młodych twórców, prace rysowników i ilustratorów oraz mapping 3D na fasadzie Pałacu Staszica w Warszawie, wyświetlany przez trzy wieczory, od 11 do 13 listopada. Wszystkie materiały można zobaczyć na stronie www.aletopolska.pl

Punktem wyjścia kampanii jest cecha, którą zna każdy: nie umiemy przyjmować komplementów ani chwalić się sobą nawzajem. Ale kiedy trzeba, potrafimy zrobić coś, co wydawało się niemożliwe i dopiero potem pozwalamy sobie być z tego dumni. To nas łączy, niezależnie od tego, jak każdy z nas widzi Polskę.

Jeden brief, wiele spojrzeń

Wszystko zaczęło się od briefu, który stawiał jedno wyzwanie: pokazać to, co łączy Polaków ponad podziałami, i zbudować dumę z cech, które stanowią o wyjątkowości naszego narodowego charakteru. Zamiast powierzyć je jednemu autorowi, Fundacja zaprosiła do pracy różne środowiska twórcze. Ten sam brief trafił do czołowych agencji kreatywnych i do zespołów młodych twórców, a hasło kampanii we własnym stylu interpretują też rysownicy i ilustratorzy.

„11 listopada to moment, w którym, czy tego chcemy, czy nie, zadajemy sobie pytanie o jedność. I łatwo tego dnia ulec pokusie myślenia, że nic nas nie łączy. Nasza kampania udowadnia, że to nieprawda: nie tylko łączy nas wiele, ale możemy też być z naszej jedności dumni” - mówi Grzegorz Markowski, strateg marketingowy i dziennikarz, współtwórca pomysłu na kampanię.

Niemożliwe, żeby… Ale to Polska

Konkurs kreatywny na główny spot zorganizowała Fundacja Totalizatora Sportowego wspólnie ze Stowarzyszeniem Komunikacji Marketingowej SAR w oparciu o skuteczne praktyki przetargowe i Białą Księgę. Do udziału zaproszono cztery agencje, rekomendowane przez SAR na podstawie wyników ostatnich edycji konkursu KTR, uznawanego za najważniejszy konkurs kreatywności w polskiej branży komunikacji marketingowej. 

Zgłoszone koncepcje oceniało siedmioosobowe jury. Zasiedli w nim: Marcin Gaworski, prezes SAR; Michał Sęk, przewodniczący konkursu KTR; Dariusz Maciołek, prezes Polskiej Organizacji Reklamodawców; Grzegorz Markowski, dziennikarz i strateg marketingowy, który przewodniczył obradom; Wojtek Kardyś, ekspert mediów społecznościowych; Michał Sobolewski, prezes Fundacji Totalizatora Sportowego, oraz Małgorzata Dzięgielewska-Sojka z Fundacji.

W głosowaniu końcowym zwyciężyła koncepcja agencji TBWA\Warsaw. Jury uznało, że najpełniej odpowiada na brief, ma największy potencjał komunikacyjny i strategiczny oraz najlepiej buduje wspólnotową dumę z Polski. Doradczo, bez prawa głosu, w obradach uczestniczyli konsultanci merytoryczni, wśród nich Rafał Sadowski, autor „Podcastu Historycznego”.

Film - wyprodukowany przez Papaya Films w reżyserii Tomasza Knittla - zbudowany jest na prostym mechanizmie: „Niemożliwe, żeby…” - „Ale to Polska” Obok siebie stają wielkie momenty i domowe rytuały, rzeczy wzruszające i zabawne - to, co Polacy osiągnęli razem, i to, co każdy zna z własnego życia. Słowo „ale”, którym zwykle podważamy to, co możliwe, tym razem podważa to, co wydawało się niemożliwe. Spot powstał z materiałów archiwalnych, autentycznych nagrań z telefonów i nowych zdjęć reporterskich, dlatego wygląda jak prawdziwe życie.

„Każdy z nas widzi inną Polskę. Niby oczywiste, ale trochę dziwne, skoro żyjemy w jednym kraju, mówimy tym samym językiem i mamy wspólną historię. To nasz wspólny dom, choć każdy czuje się w nim inaczej. A jednak jest coś, co wszyscy rozpoznajemy jako swoje. Coś nieuchwytnego, czasem absurdalnego, dziwacznego, ale tak bardzo swojskiego, że nawet tego nie zauważamy. Dopiero z perspektywy kogoś z zewnątrz okazuje się, że to, co dla nas normalne, może wydawać się niemożliwe. właśnie o tym jest ta kampania. Nie chcemy pokazywać jednej, idealnej Polski ani przekonywać wszystkich do tej samej wizji kraju. Bo wspólnota nie musi oznaczać jednomyślności. Nie musimy zgadzać się co do tego, jaka Polska powinna być, żeby czasem zgodnie pokiwać głowami i powiedzieć: no tak, tak właśnie u nas jest. Niemożliwe? Ale to Polska” - komentuje Magdalena Kramer, DCD w TBWA\Warsaw.

Premiera spotu: 10 listopada, godz. 17:00, na stronie www.aletopolska.pl i kanale YouTube. Od 11 listopada spot będzie emitowany w TVP i Polsacie.

Trzy wieczory na Pałacu Staszica

11, 12 i 13 listopada, w godzinach 18:00-22:00, na fasadzie Pałacu Staszica - siedziby Polskiej Akademii Nauk, u zbiegu Krakowskiego Przedmieścia i Nowego Światu - co 10 minut będzie wyświetlany trzyminutowy mapping 3D. Przygotowało go Biel Studio, polska pracownia realizująca projekcje wielkoformatowe w kraju i za granicą. Pokazy są bezpłatne i otwarte dla wszystkich.

Bohaterka pokazu przylatuje niezwykłym balonem i uruchamia ukrytą między kolumnami maszynę czasu. Każdy ruch dźwigni przenosi widzów do innego polskiego świata - od Kopernika, przez odzyskanie niepodległości, po Polskę przyszłości. Podróż kończy się na Księżycu, u pana Twardowskiego.

W przerwach między pokazami widzowie zobaczą 90-sekundowy przegląd spotu głównego i filmów młodych twórców, a w ideę pokazu wprowadzi ich głos Rafała Sadowskiego, autora „Podcastu Historycznego” i konsultanta merytorycznego scenariusza. Kod QR przy miejscu pokazu poprowadzi do strony aletopolska.pl, gdzie można obejrzeć wszystkie materiały kampanii.

„Zawsze powtarzam, że historia pisze najlepsze scenariusze, a polska historia jest pełna momentów, które nie miały prawa się wydarzyć. Pracując nad tym pokazem, chciałem, żeby podróż od Kopernika aż na Księżyc przypomniała, że duma nie musi być patetyczna. Może być ciekawością, uśmiechem i rozmową o tym, z czego możemy być razem dumni” - mówi Rafał Sadowski.

O kulisach akcji Rafał Sadowski opowiada również w „Podcaście Historycznym”.

Głos młodych twórców

Na to samo pytanie odpowiedziały zespoły młodych twórców - laureatów konkursu Young Creatives. Do naboru prac zaprosiło je Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR, które prowadziło go na zlecenie Fundacji. Każdy zespół dostał ten sam brief co agencje, przygotował własną koncepcję i zrealizował autorski film.

To był nabór, a nie konkurs: nie ma zwycięskich prac, a każdy film pokazuje inne spojrzenie na to, z czego możemy być razem dumni. Wszystkie dziesięć filmów można oglądać od 10 listopada, od godz. 17:00, na stronie www.aletopolska.pl oraz w kanałach SAR na YouTube i Instagramie.

Polska w kresce

Hasło kampanii we własnym stylu interpretują też rysownicy i ilustratorzy: Andrzej Rysuje, Maga Danaj, Aleksandra Herzyk, Lis Kula, Sentymenty Oficjalnie, Koncept Talerzykowy. Ich prace będą publikowane od 11 listopada, także na stronie aletopolska.pl.

Partnerem merytorycznym kampanii jest Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR. Partnerem emisji telewizyjnych spotu jest PGE. Więcej informacji na stronie www.aletopolska.pl oraz w kanałach @aletopolska na YouTube, Instagramie i TikToku.

O Fundacji Totalizatora Sportowego

Fundacja Totalizatora Sportowego wspiera wybrane obszary życia społecznego - integrację społeczną, postawy patriotyczne, przedsiębiorczość społeczną i zrównoważony rozwój. Działa w czterech filarach: Odpowiedzialność Społeczna, Kultura i Dziedzictwo Narodowe, Edukacja i Przedsiębiorczość oraz Promocja Polski, w ramach której realizuje projekty budujące pozytywny wizerunek kraju i pokazujące osiągnięcia Polaków. Fundatorem jest Totalizator Sportowy. Więcej: fundacja.totalizator.pl

Kontakt dla mediów: 

e-mail: kontakt@aletopolska.pl