Polska porcelana trzyma pozycję mimo trudnej sytuacji na rynku
Europejska branża porcelanowa znajduje się w momencie intensywnych zmian, które na nowo definiują kształt całego rynku. Sektor ten zmaga się z presją cenową taniego importu z Azji, rosnącymi kosztami energii i zmieniającymi się nawykami konsumenckimi. W tym otoczeniu cztery polskie marki - Ćmielów, Chodzież, Lubiana i Ćmielów Design Studio - utrzymują pozycję w segmencie jakościowym i premium, a w wybranych kanałach sprzedaży notują wzrosty. Za ich działania komunikacyjne odpowiada gdańska agencja You're Welcome.
Cztery marki pod jednym parasolem
Polska Grupa Porcelanowa obejmuje dwie spółki produkcyjne: Polskie Fabryki Porcelany „Ćmielów” i „Chodzież” S.A. oraz Zakłady Porcelany Stołowej „Lubiana” S.A. W ramach tych dwóch struktur działają cztery marki, każda z odrębnym pozycjonowaniem i odbiorcą.
Ćmielów, najstarsza polska marka porcelany z grupy, obecna na rynku od 1790 roku, w 2025 roku obchodził 235-lecie istnienia. Pozostaje synonimem prestiżu i polskiego dziedzictwa rzemieślniczego, rozwijając w ostatnim czasie obecność w sektorze HoReCa.
Chodzież, obecna na polskich stołach od 1852 roku, jest marką głęboko zakorzenioną w codzienności wielu pokoleń polskich rodzin. W ostatnich latach przeszła proces odświeżenia komunikacji - zachowując domowy charakter, ale zyskując bardziej współczesny język wizualny i narracyjny.
Lubiana, obecna na rynku od ponad pół wieku, koncentruje się na klientach biznesowych, równolegle rozwijając ofertę dla klientów indywidualnych, m.in. poprzez kolekcje inspirowane wzornictwem regionalnym.
Ćmielów Design Studio, marka działająca od 2013 roku pod kierownictwem artystycznym Marka Cecuły, traktuje porcelanę jako medium artystyczne i autorskie. Marka funkcjonuje na styku wzornictwa, sztuki użytkowej i kolekcjonerstwa, regularnie obecna na branżowych targach i wystawach na całym świecie.
Komunikacja, która buduje zasięg
Współpraca z agencją You're Welcome, trwająca od początku 2023 roku, obejmuje kompleksowe działania marketingowe wszystkich czterech marek - od strategii komunikacji i prowadzenia social mediów, przez kampanie digitalowe i influencer marketing, po PR, wsparcie SEO i e-commerce.
Dziedzictwo w nowoczesnym wydaniu
Wspólnym mianownikiem działań komunikacyjnych jest łączenie dziedzictwa z nowoczesnym językiem marki. W praktyce oznacza to różne akcenty dla poszczególnych brandów: dla Chodzieży - narrację bliższą kategorii lifestyle i codziennych rytuałów, dla Lubiany - wzmocnienie pozycji w segmencie B2B przy jednoczesnym otwarciu na konsumenta indywidualnego, dla Ćmielowa - konsekwentne budowanie wizerunku marki premium o ponad dwustuletniej historii, a dla Ćmielów Design Studio - komunikację osadzoną w języku sztuki i wzornictwa.
Działania obejmują również produkcję materiałów wideo, w tym billboardy telewizyjne, współpracę z twórcami i ekspertami kulinarnymi oraz rozwój kanałów własnych - w tym strony Polskiej Grupy Porcelanowej oraz odświeżonej strony marki Lubiana.
Kontekst rynkowy
Mimo rosnącej presji cenowej ze strony Azji, krajowy sektor porcelany pozostaje obecny na mapie europejskiej produkcji - opierając się na jakości, rozpoznawalności marek oraz eksporcie.
Doświadczenia ostatnich trzech lat pokazują, że konsekwentna strategia komunikacji, oparta na lokalnym dziedzictwie, jakości i dopasowaniu do współczesnych trendów konsumenckich, może skutecznie konkurować z ofertą masową - szczególnie w segmentach, gdzie rośnie znaczenie świadomych wyborów zakupowych.
Materiały własne Agencji You're Welcome dotyczące współpracy z markami Polskiej Grupy Porcelanowej (2023-2025); analiza rynku porcelany w Polsce, MarketHub, aktualizacja styczeń 2026; dane Głównego Urzędu Statystycznego dotyczące produkcji wyrobów ceramicznych i obrotów handlu zagranicznego.
KONTAKT:
Agencja You’re Welcome Gdańsk
Agnieszka Kulinkowska
tel.: 734 900 189
e-mail: pr@yourewelcome.pl
