Stabilne budżety, bardziej przemyślane wybory - badanie AliExpress pokazuje, że jedna trzecia Polaków planuje wydać w tym sezonie świątecznym więcej

Europejczycy wchodzą w Boże Narodzenie 2025 z większą pewnością i strategicznym podejściem do zakupów.

Prognozy dotyczące wydatków świątecznych w Europie na Boże Narodzenie 2025 są zaskakująco stabilne. Z badania zleconego przez AliExpress wynika, że 46,7 proc. europejskich konsumentów planuje wydać na święta tyle samo co w ubiegłym roku. Kolejne 28,2 proc. zamierza zwiększyć budżet, a 18,8 proc. planuje go ograniczyć.

Największą gotowość do wyższych wydatków widać w Hiszpanii i w Polsce. Aż 34,4 proc. Hiszpanów oraz 38 proc. Polaków deklaruje, że w tym roku przeznaczy na święta więcej niż rok wcześniej.

Ostrożny optymizm napędzany przez młodsze pokolenia

Choć sytuacja różni się w zależności od rynku, ogólny trend pozostaje spójny. Niemcy stawiają na stabilność - większość konsumentów utrzymuje świąteczny budżet na poziomie z zeszłego roku. Francja jest jedynym krajem objętym badaniem, w którym więcej osób planuje ograniczyć wydatki (24 proc.) niż je zwiększyć (18 proc.).

Wyraźne różnice widać także między pokoleniami. Największą skłonność do zwiększania wydatków deklaruje pokolenie Z - aż 43 proc. respondentów z tej grupy planuje wydać więcej w okresie świątecznym. Najbardziej zachowawczy pozostają baby boomers - 22 proc. z nich zamierza zmniejszyć swój budżet.

Jak podkreśla Radosław Kaczmarek, Category Manager w AliExpress, to sygnał zmiany podejścia konsumentów do zakupów: „Kupujący podejmują dziś decyzje z większą pewnością. Poświęcają więcej czasu na porównywanie ofert, analizują ceny i skupiają się na relacjach, które są dla nich naprawdę ważne. Wydatki świąteczne nie znikają - stają się po prostu bardziej przemyślane”.

Krótsze listy prezentów, ale bez rezygnacji z najbliższych

Choć ogólny poziom wydatków pozostaje stabilny, zmienia się struktura list prezentowych. W całej Europie 67,9 proc. konsumentów planuje kupić prezenty dla takiej samej liczby osób jak w ubiegłym roku. Nieco więcej osób zamierza jednak skrócić listę obdarowywanych (13 proc.) niż ją wydłużyć (12 proc.).

Wśród tych, którzy ograniczają liczbę prezentów, schemat jest podobny. Najczęściej z listy wypadają znajomi (29 proc.), następnie współpracownicy (28 proc.) oraz sąsiedzi (26 proc.).

Na tym tle Polska wyróżnia się wyraźnie. Zamiast znajomych, 18 proc. Polaków rezygnuje z prezentów dla kuzynów. To pokazuje, jak silny nacisk kładziemy na najbliższą rodzinę. Partnerzy pozostają natomiast niemal nienaruszalni - tylko 17 proc. Europejczyków deklaruje, że nie planuje kupować prezentu dla partnera.

Planowanie budżetu zaczyna się jesienią - w Polsce nieco później

W skali Europy 41 proc. konsumentów ustala świąteczny budżet z wyprzedzeniem. Najczęściej oszczędzanie zaczyna się wczesną jesienią - 16 proc. respondentów rozpoczyna je we wrześniu, a 17 proc. w październiku.

W Polsce przygotowania finansowe przesuwają się na późniejszy okres. Po 19 proc. konsumentów zaczyna odkładać pieniądze w październiku i listopadzie, często wiążąc planowanie budżetu z kluczowymi momentami promocyjnymi, takimi jak 11.11 czy Black Friday.

Te sezonowe schematy pokazują, że świąteczne wydatki nie są impulsem chwili - konsumenci planują je z wyprzedzeniem, często na wiele tygodni przed grudniem.

Świąteczne zakupy są coraz bardziej intencjonalne

Kupujący w sezonie świątecznym 2025 to konsumenci świadomi i dobrze przygotowani. W większości badanych krajów respondenci spędzają od jednej do czterech godzin tygodniowo na przeglądaniu ofert, porównywaniu cen i czytaniu opinii.

Szczególnie wyraźnie widać to w Polsce. Aż 56 proc. konsumentów korzystało z platform marketplace w ostatnim kwartale, a 43 proc. deklaruje, że w ciągu minionych 12 miesięcy zaoszczędziło na AliExpress nawet do 50 proc.

Połączenie researchu, porównywania cen i elastycznych opcji dostawy coraz mocniej kształtuje zachowania zakupowe i napędza zarówno zakupy transgraniczne, jak i krajowe.

Terminy zamówień, o których warto pamiętać przed świętami

Dla grudniowych zakupów kluczowa pozostaje terminowość dostaw. AliExpress wskazuje rekomendowane daty ostatnich zamówień, które mają szansę dotrzeć do klientów przed 24 grudnia:

- produkty Choice wysyłane z zagranicy - zamówienia do 15 grudnia, średni czas dostawy 10,5 dnia,

- produkty wysyłane z magazynów w UE - zamówienia do 16 grudnia, średni czas dostawy około ośmiu dni,

- dostawy lokalne Polska-Polska, najszybsza opcja dla spóźnionych - dostępne do 19-21 grudnia, z doręczeniem w ciągu dwóch do pięciu dni.

Takie ramy czasowe pozwalają zaplanować zakupy bez stresu, ograniczyć ryzyko opóźnień i dopasować tempo dostawy do pilności prezentów. Rzeczywisty czas realizacji może się różnić w zależności od dostępności przewoźników i warunków sezonowych.

Metodologia

Badanie zostało zlecone przez AliExpress i przeprowadzone przez Censuswide w październiku 2024 roku na kluczowych rynkach europejskich. Analiza obejmuje m.in. deklaracje dotyczące wydatków, zachowania prezentowe, przygotowanie finansowe, tradycje świąteczne oraz preferencje dotyczące dostaw.

O AliExpress

AliExpress to globalna platforma e-commerce działająca od 2010 roku, obsługująca setki milionów konsumentów w ponad 200 krajach i regionach. Jest częścią Alibaba International Digital Commerce Group.

KONTAKT:

CLUE PR

Maria Lewicka

e-mail: maria.lewicka@cluepr.pl