Dr Oczkoś: kampania prezydencka rozstrzygnie się w kontaktach osobistych
Ostateczny wynik kampanii prezydenckiej rozstrzygnie się poprzez osobiste kontakty kandydatów z wyborcami, przy dodatkowym wsparciu aktywności w internecie - mówił w Studiu PAP dr Mirosław Oczkoś, ekspert ds. marketingu politycznego z SGH. Ocenił, że czas telewizyjnych kampanii bezpowrotnie minął.
Dr Oczkoś w "Prezydenckim poniedziałku" w Studiu PAP postawił tezę, że ostateczny wynik trwającej kampanii prezydenckiej rozstrzygnie się poprzez osobiste kontakty kandydatów z wyborcami, przy dodatkowym wsparciu aktywności w internecie. Podkreślił, że rozdawanie ulotek w imieniu kandydata nie ma żadnego znaczenia. Dodał, że billboardy odgrywają ograniczoną rolę i mogą służyć raczej jako przypomnienie o kandydacie przed samym aktem wyborczym.
💬 Ostateczny wynik kampanii prezydenckiej rozstrzygnie się poprzez osobiste kontakty kandydatów z wyborcami, przy dodatkowym wsparciu aktywności w internecie - mówi @MirekOczkos z @SGHWarsaw
— Adrian Kowarzyk (@AdrianKowarzyk) February 10, 2025
🎥cała rozmowa na https://t.co/gGhW95RytJ@PAPInformacje pic.twitter.com/0HFvOHe9Bk
"Wszystkie inne działania, które są poza internetem i osobistym uściśnięciem dłoni nie mają już znaczenia, bo wyborcy się nauczyli, że ten w telewizji to wszystko może powiedzieć.(...) Kluczowe jest poznanie kandydata osobiście, zamienienie kilku słów i ten "shake hand" - powiedział.
Ekspert podkreślił, że czas w którym to telewizja władała kampaniami wyborczymi bezpowrotnie minął i renesans przeżywa nawiązywanie osobistych kontaktów. Chodzi o przyjazd do powiatu potencjalnego wyborcy, co - jak zauważył - większość kandydatów już zrozumiała. Teraz, skoro już wszyscy spotykają się z ludźmi w terenie potrzeba czegoś co odróżni kandydata od innych - zaznaczył.
Dr Oczkoś pytany, który z kandydatów ma najbardziej spójny wizerunek i prezentowany przekaz odpowiedział, że w tym aspekcie zdecydowanie prowadzi Rafał Trzaskowski. W jego ocenie kandydat KO ma to najlepiej przetrenowane i spójne, zaczynając od głosu, postury a kończąc na ubiorze. Prawie równie dobrze wypada, jego zdaniem, Sławomir Mentzen. Jak zauważył, Karol Nawrocki, po progresie dokonanym po początkowych "sztywnych" wystąpieniach odnotował ostatnio regres. W ocenie eksperta, może to wynikać z "przetrenowania" i dużej presji.
💬 @trzaskowski_ jest najbardziej spójny w swoim przekazie. Z kolei @MagdaBiejat ma potencjał polityczny, jest sympatyczna i ma odpowiednią “formę” ale potrzebna jest jeszcze treść - mówi @MirekOczkos z @SGHWarsaw
— Adrian Kowarzyk (@AdrianKowarzyk) February 10, 2025
🎥cała rozmowa na https://t.co/gGhW95RytJ@PAPInformacje pic.twitter.com/d95ok75A2u
"Z kolei w internecie ewidentnie przewagę ma szef sztabu pana Karola Nawrockiego, czyli Paweł Szefernaker, bo on zjadł na tym zęby. (...) Dowodził w zasadzie czterema zwycięskimi kampaniami w internecie. Ma to przećwiczone od "trollowania" do tworzenia przekazów" - zauważył Oczkoś.
💬 W kampanii internetowej ewidentnie przewagę ma szef sztabu @NawrockiKn, czyli @szefernaker, bo on zjadł na tym zęby. Ma to przećwiczone od +trollowania+ do tworzenia przekazów - mówi @MirekOczkos z @SGHWarsaw
— Adrian Kowarzyk (@AdrianKowarzyk) February 10, 2025
🎥cała rozmowa na https://t.co/gGhW95RytJ@PAPInformacje pic.twitter.com/vExAe5ganc
Zdaniem Oczkosia, Mentzen, który zajmuje trzecie miejsce w sondażach wyborczych, zawdzięcza to w dużej mierze również działaniom w sieci i udziałowi "młodszych i zaangażowanych" odbiorców.
Czwarty w sondażach Szymon Hołownia, który w ocenie eksperta miał bardzo dobrą kampanię parlamentarną w 2023 r., osiąga teraz gorsze wyniki przez brak odpowiedniego "wsadu politycznego" i powielanie działań z tamtej kampanii, bez wprowadzania nowych.
Wybory prezydenckie odbędą się 18 maja. Ewentualna druga tura zostanie przeprowadzona 1 czerwca. Państwowa Komisja Wyborcza zarejestrowała do tej pory 17 komitetów wyborczych kandydatów na prezydenta: Magdaleny Biejat, Grzegorza Brauna, Szymona Hołowni, Bohdana Jackiewicza, Marka Jakubiaka, Dominiki Jasińskiej, Wiesława Lewickiego, Macieja Maciaka, Sławomira Mentzena, Karola Nawrockiego, Wojciecha Papisa, Aldony Anny Skirgiełło, Romualda Starosielca, Pawła Tanajno, Rafała Trzaskowskiego, Marka Wocha i Adriana Zandberga. Zgłoszono również komitet Joanny Senyszyn.
Swój start w wyborach deklarowali dotąd także: dziennikarz Krzysztof Stanowski, przewodniczący Związkowej Alternatywy Piotr Szumlewicz, oraz Katarzyna Cichos jako bezpartyjna kandydatka.
Adrian Kowarzyk (PAP)
amk/ par/ js/ sma
