Trump zna się na marketingu. Traktuje administrację jak firmę, którą trzeba promować
Prezydent USA Donald Trump zna się na marketingu, wie, jak budować markę i traktuje administrację jak firmę, którą trzeba promować - twierdzi stacja CNN. W sklepach można znaleźć mnóstwo gadżetów z motywem Trumpa, a jego imieniem nazywane są kolejne miejsca i projekty.
Od czasu kampanii w 2016 roku Trump czerpie zyski ze sprzedaży gadżetów z napisem MAGA (Make America Great Again) - napisał portal Axios. Jak dodał, dla Trumpa, który wykorzystuje prezydencką markę do „monetyzacji swojego programu” politycznego, „kampania nigdy się nie kończy”.
Trump, który przez lata działał w branży nieruchomości, ma dobre wyczucie, jeśli chodzi budowanie marki i marketing - zauważyła CNN. Prezydent stara się przyciągnąć uwagę opinii publicznej w prosty, ale zapadający w pamięć sposób.
W ocenie CNN prezydent traktuje swoją administrację jak firmę, którą należy promować. Ten precedens, który może zostać przyjęty przez przyszłe administracje, niezależnie od barw partyjnych, wzbudza obawy o komercjalizację Białego Domu.
Według CNN rząd Trumpa wykorzystuje doświadczenia zdobyte przez Trump Organization. To korporacja, zarządzająca setkami podmiotów gospodarczych, w tym hotelami, polami golfowymi, przedsiębiorstwami z branży mediów, marketingiem i nieruchomościami. Działaniami Trump Organization kierują synowie prezydenta.
Konglomerat prowadzi też sklep internetowy TrumpStore, w którym można kupić przeróżne przedmioty opatrzone nazwiskiem Trumpa. W ofercie są m.in. słynne czerwone czapki z daszkiem, odzież, gadżety, ozdoby. Za 145 dolarów można kupić kobiecą piżamę z napisem Trump, 62 dolary kosztuje miska dla psa, a 55 dolarów zapachowa świeca. Sklep oferuje też kolekcje okazjonalne, np. na Boże Narodzenie. Świąteczne skarpetki z napisem MAGA można kupić na wyprzedaży za niecałe 17 dolarów.
Sklep oferuje też przedmioty z motywem „2028 r.”, sugerujące trzecią kadencję prezydencką Trumpa, który zgodnie z Konstytucją USA nie może jednak ubiegać się o reelekcję.
Przedmioty z motywem Trumpa można znaleźć w sklepach stacjonarnych i internetowych, sklepikach z pamiątkami i na ulicznych straganach. Latem Trump Organization wniosła pozew przeciwko grupie anonimowych sprzedawców, zarzucając im sprzedaż podróbek towarów promujących prezydenta Trumpa i nielegalnie wykorzystujących znak towarowy TRUMP.
Gadżety promujące Trumpa zostały też wyeksponowane w jednym z gabinetów w Białym Domu. Są tam m.in. czapki z napisami: „Trump”, „Cztery kolejne lata”, „Trump miał rację we wszystkim”, „Zatoka Amerykańska”. Trump często podarowuje przedmioty ze swojej imiennej kolekcji gościom Białego Domu.
- To wszystko są pomysły prezydenta. (...) Jest ekspertem od marketingu. W ten sposób zarobił na życie i dorobił się fortuny, a także stworzył jedno z najsłynniejszych imperiów biznesowych na świecie, zanim został wybrany na prezydenta Stanów Zjednoczonych – powiedziała CNN rzeczniczka prasowa Białego Domu Karoline Leavitt. - Wszystkie te zabawne nazwy to jego pomysły. Ma zespół, który bardzo chętnie wciela je w życie - podkreśliła.
- Donald Trump naprawdę to rozdmuchał i sprawił, że w dużej mierze chodzi o jego nazwisko i tożsamość i pod wieloma względami uczynił z całego rządu narzędzie do jego promocji – powiedział CNN Noah Bookbinder, szef organizacji Citizens for Responsibility and Ethics w Waszyngtonie. Branding uprawiany przez Trumpa nie łamie bezpośrednio żadnych przepisów, ale narusza istniejące od dawna normy – dodał.
Imieniem Trumpa od początku drugiej kadencji prezydenckiej nazwano wiele miejsc i projektów. Za milion dolarów można kupić tzw. złotą kartę Trumpa i otrzymać prawo pobytu w USA. W ramach programu „Konta Trumpa” dzieci urodzone w Stanach Zjednoczonych mają otrzymać od rządu po 1000 dolarów na konto inwestycyjne. Marynarka wojenna USA ma zbudować okręty wojenne „typu Trump”. Ponadto pod koniec 2025 roku waszyngtońska sala koncertowa Kennedy Center zmieniła nazwę na Trump-Kennedy Center. Na początku grudnia amerykańskie media podały natomiast, że na mieszczącym się w stolicy budynku Instytutu Pokoju pojawiła się nowa nazwa: Instytut Pokoju im. Donalda J. Trumpa.
Z Waszyngtonu Natalia Dziurdzińska (PAP)
ndz/ ap/ jpn/ grg/
