Wrocław - miasto, w którym chce się żyć
W dniu 02.12.2025 r. w Polskiej Agencji Prasowej odbyła się konferencja prasowa pt. „Wrocław - miasto, w którym chce się żyć! Prezentacja drugiej fali badań pollingowych” podczas której został zaprezentowany raport przygotowany przez Instytut Badań Internetu i Mediów Społecznościowych. W spotkaniu z dziennikarzami wzięli udział: Radosław Michalski, dyrektor Departamentu Marki Miasta Wrocław, Mateusz Jarzombek, dyrektor Centrum Wspierania Biznesu ARAW, Tomasz Sikora, zastępca dyrektor Wydziału Komunikacji Społecznej oraz Anna Żak, Instytut Badań Internetu i Mediów Społecznościowych.
Druga fala ogólnopolskich badań opinii publicznej potwierdza silną pozycję stolicy Dolnego Śląska
Starsi mieszkańcy Wrocławia lubili podśpiewywać: „Bo gdzie jeszcze ludziom / tak dobrze jak tu? / Tylko we Lwowie!” Teraz ten tekst można śmiało zamienić na Wrocław. Tak wynika z ogólnopolskich badań wykonanych przez Instytut Badań Internetu i Mediów Społecznościowych. Wrocław jest miastem wskazywanym przez innych mieszkańców Polski jako to, do którego chcieliby się najchętniej przeprowadzić.
Podczas konferencji zaprezentowano najnowszy raport „Wizerunek Wrocławia - październik 2025”, przygotowany przez Instytut Badań Internetu i Mediów Społecznościowych. To druga w tym roku fala badań pokazująca, jak Wrocław jest postrzegany przez mieszkańców całej Polski - z wyłączeniem samych wrocławian.
Anna Żak (IBIMS): „Wizerunek Wrocławia jest stabilny i pozytywny”
„Druga fala badań pokazuje dużą stabilność ocen miasta. Wzrosły wskaźniki przyjazności, rozwoju zawodowego oraz atrakcyjności turystycznej. Co ważne, poprawiła się również identyfikacja Wrocławia jako miasta zielonego i bezpiecznego” - podkreślała Anna Żak z Instytutu Badań Internetu i Mediów Społecznościowych.
Badanie objęło 1044 respondentów z całej Polski (metoda CAWI) i zostało zrealizowane w dniach 24-31 października 2025 r.
Wrocław - pierwszy wybór do przeprowadzki
Wrocław pozostaje miastem, które Polacy najchętniej wskazują jako potencjalne miejsce do życia. Zgodnie z raportem, 23,5% badanych wybrałoby Wrocław jako jedno z miast branych pod uwagę przy przeprowadzce - najwięcej spośród wszystkich polskich metropolii (kolejne miejsca to Gdańsk, Kraków, Gdynia i Warszawa).
Jeszcze silniej wygląda to wśród osób, które w istocie planują zmianę miejsca zamieszkania: tutaj Wrocław wskazało aż 38,7% badanych (dalej Gdańsk, Kraków i Warszawa)
Radosław Michalski: „To dowód na trwałą siłę marki Wrocławia”
„Wrocław znów okazał się liderem miast, do których Polacy chcieliby się przenieść. Cieszy nas, że te wyniki są stabilne i potwierdzają trend widoczny już w pierwszej fali badań” - mówił Radosław Michalski, dyrektor Departamentu Marki Miasta Wrocławia, podkreślając, że wyniki październikowe niemal dokładnie pokrywają się z wiosennymi analizami przedstawionymi w PAP w marcu.
Dodał również:
„Silna marka miasta nie wynika z pojedynczych kampanii, lecz z długofalowej polityki Wrocławia: inwestycji w jakość życia, rozwój przestrzeni, edukację, kulturę i bezpieczeństwo. To efekty pracy środowisk akademickich, NGO-sów, instytucji kultury, sportu, biznesu i samych mieszkańców”.
Co decyduje o wyborze miejsca do życia? Wrocław odpowiada na potrzeby Polaków
Badanie wskazuje jednoznacznie, że najważniejsze czynniki wyboru miasta to:
- dobra praca i rozwój zawodowy,
- dużo zieleni,
- bezpieczeństwo.
Wszystkie te elementy Wrocław ma na bardzo wysokim poziomie.
Miasto przyjazne do życia: aż 87% pozytywnych ocen
W porównaniu z badaniem styczniowym, ocena przyjazności Wrocławia wzrosła z 79% do 87%.
Najczęściej powtarzane słowa w chmurze skojarzeń to: „zielony”, „bezpieczny”, „nowoczesny”, „piękny”, „dla młodych”, „rozwojowy”.
„Te 87% to ogromny kapitał wizerunkowy. Widzimy, że Polacy dostrzegają zarówno inwestycje infrastrukturalne, jak i te mniejsze, lokalne zmiany - zazielenianie ulic, modernizacje parków, poprawę jakości transportu czy nowe programy społeczne. To sygnał, że rozwój miasta dzieje się nie tylko >>na wielkich projektach<<, ale w codzienności mieszkańców” - powiedział Michalski.
Praca i rozwój: Wrocław zdecydowanym liderem
Badania pokazują jednoznacznie:
- 97% badanych uważa, że we Wrocławiu można znaleźć dobrą pracę.
- Ponad 90% wskazuje, że Wrocław daje większe szanse na rozwój zawodowy niż inne duże miasta w Polsce.
Mateusz Jarzombek: „Wrocław rośnie dzięki gospodarce opartej na wiedzy”
„Wrocław przyciąga branże przyszłości: IT, R&D, nowoczesną energetykę, usługi profesjonalne i sektor finansowy. To efekt konsekwentnej strategii miasta, rozwijanej przez ostatnie 20 lat. Mamy silny rynek pracy, bogatą ofertę akademicką i ekosystem wspierający innowacje. To wszystko sprawia, że firmy chcą tu inwestować” - podkreślał Mateusz Jarzombek, dyrektor w Agencji Rozwoju Aglomeracji Wrocławskiej.
Atrakcyjne miasto akademickie
Z raportu wynika, że wśród najbardziej przyszłościowych kierunków studiów Polacy wymieniają: medycynę, informatykę, psychologię, inżynierię i ekonomię. Wrocław - dzięki 30 uczelniom i ponad 100 tys. studentów - pozostaje w czołówce najbardziej atrakcyjnych miast akademickich w Polsce.
Co Polacy myślą o Wrocławiu? Krasnale, Panorama Racławicka, zoo i piękna architektura
W pytaniu o pierwsze skojarzenia aż 95% respondentów podało przynajmniej jedno hasło.
Najczęściej wymieniano: krasnale, zoo, Panoramę Racławicką, Rynek, mosty.
Wydarzenia, kultura i otwartość miasta
21% ankietowanych słyszało w ostatnim czasie o wydarzeniach związanych z Wrocławiem - najczęściej o Jarmarku Bożonarodzeniowym i wydarzeniach sportowych.
66% osób potrafiło wymienić konkretne atrakcje turystyczne, a Wrocław jawi się jako miasto atrakcyjne dla osób ceniących kulturę i sztukę.
Mocna pozycja marki: Google, LG, instytucje akademickie
Najczęściej kojarzone z Wrocławiem marki biznesowe to: Google oraz LG Energy - obie z silną obecnością na rynku pracy i w innowacjach.
Wrocław polecany rodzinie i znajomym. Silny wskaźnik NPS
Wskaźnik NPS (Net Promoter Score) w październiku 2025 osiągnął 44%, wobec 37% z badania zimowego. W grupie odwiedzających Wrocław w ciągu ostatnich dwóch lat wynik jest jeszcze wyższy - 48%. To poziomy porównywalne z najlepszymi europejskimi miastami turystycznymi.
Wnioski: Wrocław potwierdza swoją pozycję lidera
Raport PAP/IBIMS pokazuje Wrocław jako miasto:
- najchętniej wybierane do przeprowadzki,
- kojarzone z dobrą pracą i rozwojem,
- atrakcyjne kulturowo, akademicko i turystycznie,
- zielone, bezpieczne i otwarte,
- z silnym kapitałem rekomendacji.
Radosław Michalski podsumował:
„Te wyniki to dla nas nie tylko powód do dumy, ale przede wszystkim zobowiązanie. Chcemy, aby marka Wrocławia nadal kojarzyła się z wysoką jakością życia, solidnością, otwartością i odpowiedzialnością za przyszłość miasta i jego mieszkańców”.
